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Branding
Branding ist der Prozess der Markengestaltung
Branding ist der Prozess, eine Marke (Brand) in der Wahrnehmung der Zielgruppe und in einem Markt zu etablieren. Dies geschieht im Branding durch die Kombination von Positionierung, Strategie und Zielgruppe des Unternehmens. Branding wird in der Kommunikation durch Corporate Identity und Corporate Design durch Bilder, Grafiken und Text umgesetzt. Im Prozess einer Markenentwicklung ist Branding dadurch ein Überbegriff, der die gesamten Maßnahmen zur Markenentwicklung und Unternehmenskommunikation bündelt. Im Branding Prozess entwickelt eine Designagentur ein Regelwerk, das die Ziele einer Corporate Identity durch alle Branding-Maßnahmen strategisch umsetzt.
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