Branding

Der Prozess einer Markenentwicklung

Branding beschreibt den Prozess, eine Marke in der Wahrnehmung der Zielgruppe und in einem Markt zu etablieren. Dies geschieht im Branding durch die Kombination von Positionierung, Strategie und Zielgruppe des Unternehmens und die resultierende Kommunikation durch Corporate Identity, Corporate Design und Kommunikation durch Bilder, Grafiken und Text. Im Prozess einer Markenentwicklung ist Branding dadurch ein Überbegriff, der die gesamten Maßnahmen zur Markenentwicklung und Unternehmenskommunikation bündelt. Im Prozess eines Brandings entwickelt eine Designagentur ein Regelwerk, das die Ziele einer Corporate Identity durch alle Branding-Maßnahmen strategisch umsetzt.

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